Výkon a značka na českém i slovenském trhu
Doplňky stravy jsou obor, kde je regulace přísná, konkurence hustá a rozdíl mezi výkonem a značkou se snadno rozpadne na dva nesouvisející rozpočty. Práce spočívá v tom udržet je propojené.
Zadání
- Rozvíjet marketingové aktivity značky na českém i slovenském trhu.
- Propojit výkonnostní kampaně s dlouhodobým budováním značky.
- Pracovat napříč kanály od vyhledávačů po marketplace platformy.
Řešení
- Kampaně jsme rozdělili podle role v nákupní cestě, ne podle kanálu — jinak se značkové a výkonnostní rozpočty vzájemně přebíjejí.
- Pro každý trh běží vlastní nastavení, sdílí se ale kreativní základ a měřicí rámec.
- Součástí je práce s marketplace platformami, kde platí jiná pravidla než ve vyhledávání.
Výsledek
- Jednotný pohled na výkon napříč dvěma trhy a několika platformami.
- Rozpočty rozdělené podle role v nákupní cestě místo podle zvyklosti.
Se společností OMNIA MEDIA spolupracujeme na rozvoji marketingových aktivit značky Sun Wave Pharma na českém i slovenském trhu. Oceňuji především jejich strategický přístup k digitálnímu marketingu a schopnost efektivně kombinovat výkonnostní kampaně s dlouhodobým budováním značky. Velkou přidanou hodnotou je jejich orientace v online prostředí a schopnost pracovat s jednotlivými kanály od vyhledávačů přes sociální sítě až po marketplace platformy.