Strategie a konzultace
Většina marketingových problémů nezačíná u kanálu, ale u toho, že nikdo nenapsal, čeho se má dosáhnout a za kolik. Bez toho se plánování scvrkne na nákup toho, co je zrovna po ruce — což je nejdražší způsob, jak šetřit. Strategii proto prodáváme samostatně a bez podmínky, že si u nás objednáte i realizaci.
Co dodáváme
- Komunikační a marketingová strategie postavená na obchodním cíli
- Analýza trhu, konkurence a pozice značky
- Definice cílových skupin a jejich skutečných motivací
- Positioning, hlavní sdělení a tone of voice
- Architektura značky u firem s více produkty nebo divizemi
- Marketingový plán na celý rok s rozdělením rozpočtů
- Konzultace a poradenství bez navazující zakázky
- Onboarding a nastavení dlouhodobé spolupráce
Plán vzniká z cíle, ne z ceníku
Než se podíváme na jakýkoli kanál, potřebujeme vědět, čeho má komunikace dosáhnout. Uvedení nového produktu, obhájení podílu na trhu a nábor zaměstnanců do regionálních provozů jsou tři úplně jiná zadání — a vedou ke třem úplně jiným rozpočtům.
Teprve s cílem na papíře dává smysl řešit kanály a rozdělení peněz. Bez něj se plánování scvrkne na nákup toho, co je zrovna zlevněné.
Strategie bez realizace je legitimní výsledek
Řada firem má vlastní marketingový tým a potřebuje jen pohled zvenčí a rozhodnutí, kterým směrem jít. Zpracovat strategii a předat ji k realizaci internímu týmu je pro nás stejně dobrá zakázka jako dlouhodobá správa.
Kdo prodává strategii jako vstupenku k roční smlouvě, píše ji podle toho. Je pak plná doporučení, která umí splnit jen její autor.
Roční plán se dělá na podzim
Kooperativní aktivity s řetězci, mediální balíčky i veletrhy mají uzávěrky měsíce dopředu. Marketingový plán sestavovaný v lednu na daný rok už o polovinu z nich přišel.
Roční plán proto vzniká na podzim: aktivity po měsících a značkách, rozdělení rozpočtu mezi kanály a trhy, a rezerva na věci, které se objeví. Klient dostane tabulku, ze které se čerpá, ne prezentaci na jedno přečtení.
Časté dotazy
- Kolik stojí konzultace?
- První hovor je zdarma a nezavazuje — potřebujeme z něj hlavně zjistit, jestli vám umíme pomoct. Navazující konzultace se účtují hodinově, strategie a roční plán pevnou částkou podle rozsahu, který si odsouhlasíme dopředu.
Související služby
Analýzy a strategické dokumenty
Cenové a konkurenční analýzy, studie potenciálu, ekonomické modely. Podklad pro rozhodnutí, ne marketingový report.
Více →13Externí role v týmu klienta
Externí brand manager nebo celé marketingové oddělení — role, kterou si firma najme místo zaměstnance.
Více →02Výkonnostní marketing
PPC ve vyhledávání, na sociálních sítích i programaticky. Řízené podle obchodních čísel, ne podle prokliků.
Více →