Analytika, měření a reporting
Kampaň se dá řídit jen tak dobře, jak dobře je změřená. Po konci sledovacích cookies to přestala být samozřejmost: bez serverového měření a správně nastaveného souhlasu padá měřitelnost o desítky procent a report začne popisovat svět, který neexistuje. Je to zároveň zakázka s jasným koncem, kterou si klient objedná i bez navazující správy kampaní.
Co dodáváme
- Implementace měření — Google Tag Manager a konverzní sledování
- Serverové měření (server-side GTM), Enhanced Conversions a Conversions API
- Nastavení Consent Mode v2 a souhlasu podle GDPR
- Napojení reklamních systémů na skutečná obchodní data
- Automatizovaný dashboard s denními daty místo měsíčního PDF
- Pravidelné výkonnostní reporty a jejich interpretace
- Geo-experimenty a testy skutečného přínosu reklamy
- Analytická a datová podpora rozhodování
Měření po konci cookies je samostatná zakázka
Prohlížeče postupně přestaly nechávat reklamní systémy sledovat uživatele napříč weby. Následek není, že by data zmizela — je horší: data zůstanou, jen jsou neúplná, a nikdo neví o kolik. Kampaně se pak vypínají a zapínají podle čísel, která podhodnocují jeden kanál a nadhodnocují druhý.
Serverové měření, Enhanced Conversions a Conversions API tuhle mezeru z velké části zavírají. Je to jednorázová implementace s jasným rozsahem a cenou — a dá se objednat samostatně, i když kampaně vede někdo jiný.
Report je nástroj, ne dokument
Měsíční PDF má dvě vady: než dorazí, jsou data stará, a nikdo v něm nehledá, protože se v něm hledat nedá. Klient se ptá na věci mezi reporty a odpověď stojí hodinu ruční práce.
Místo toho stavíme dashboard, do kterého klient vidí každý den. Ušetří to obě strany a hlavně to mění povahu schůzek: neprobírá se, co se stalo, ale co s tím dál.
Kolik by se prodalo i bez reklamy
U měsíčních rozpočtů ve statisících je legitimní otázka, kolik z připsaných tržeb by vzniklo i bez kampaně. Atribuce v reklamním účtu na to neodpoví — ta jen rozděluje zásluhy mezi kanály, které se konverze dotkly.
Odpovědět se dá geo-experimentem: kampaň se v části trhu vypne a porovná se vývoj. Je to pracnější a na pár týdnů to stojí část obratu, ale výsledek je jediné číslo, které obstojí před majitelem firmy.
Časté dotazy
- Můžeme si nechat nasadit jen měření a kampaně si vést sami?
- Ano, děláme to běžně. Implementace měření je uzavřená zakázka s předáním dokumentace — po ní si klient kampaně vede sám nebo přes jinou agenturu. Nemáme důvod to vázat na správu kampaní, protože měření má hodnotu samo o sobě.
- Nasazujete měření i bez souhlasu uživatele?
- Ne. Consent Mode v2 je součástí každé implementace a bez uděleného souhlasu se sledovací značky nespustí. Serverové měření na tom nic nemění — přesouvá zpracování na server, neobchází souhlas.
Související služby
Výkonnostní marketing
PPC ve vyhledávání, na sociálních sítích i programaticky. Řízené podle obchodních čísel, ne podle prokliků.
Více →01Retail media a produktová inzerce
Reklama tam, kde už člověk nakupuje — Alza, Heureka, Rohlík. Plus feed a karty produktů, bez kterých kampaň nemá o co se opřít.
Více →07Analýzy a strategické dokumenty
Cenové a konkurenční analýzy, studie potenciálu, ekonomické modely. Podklad pro rozhodnutí, ne marketingový report.
Více →