E-commerce a retail
V e-commerce je marketing nejblíž účetnictví. Marže, návratnost a náklad na akvizici jsou čísla, o kterých se nediskutuje. To práci zjednodušuje i ztěžuje zároveň: výsledky jsou vidět hned, ale není kam uhnout.
S čím se v oboru počítá
- Rozdílná marže napříč sortimentem, kterou kampaně musí respektovat
- Tlak marketplace platforem na cenu i viditelnost
- Sezónní výkyvy poptávky a s nimi kolísající ceny reklamy
- Měření znesnadněné omezováním souborů cookie
Kampaně řízené marží, ne obratem
Optimalizace na obrat vede k tomu, že se nejlépe prodává to, na čem se nejméně vydělá. Do měření proto předáváme marži a kampaně řídíme podle ní.
Struktura kampaní kopíruje ziskovost sortimentu. Je to víc práce na začátku a méně překvapení na konci čtvrtletí.
Související služby
Výkonnostní marketing
PPC ve vyhledávání, na sociálních sítích i programaticky. Řízené podle obchodních čísel, ne podle prokliků.
Více →10Weby
Tvorba, redesign a správa webů — a průběžné zvyšování podílu konverzí z návštěvnosti, kterou už platíte.
Více →08Sociální sítě a obsah
Správa profilů, copywriting a spolupráce s tvůrci. Staví komunitu, ne jen plní kalendář příspěvků.
Více →