Dlouhodobé budování značky v sociálních sítích
Ve zdravotnictví se důvěra buduje pomalu a ztrácí rychle. Obsah proto nestojí na kampaňových vlnách, ale na pravidelnosti — a na tom, že za každým příspěvkem stojí něco skutečného.
Zadání
- Vybudovat rozpoznatelnou značku zaměstnavatele i poskytovatele péče.
- Udržet pravidelnou komunikaci bez kampaňových výkyvů.
Řešení
- Nastavili jsme redakční plán navázaný na skutečné dění ve firmě, ne na univerzální marketingový kalendář.
- Součástí je vlastní foto a video produkce, takže vizuální styl drží a nespoléhá na fotobanky.
- Vybrané příspěvky s prokazatelným ohlasem podporujeme placeně, zbytek necháváme běžet organicky.
Výsledek
- Stálý přísun vlastního obrazového materiálu použitelného i mimo sociální sítě.
- Komunikace, která nekolísá podle toho, jestli zrovna běží kampaň.